上美股份业绩复苏：韩束借势抖音爆发增长，婴童护肤新品成亮点
蓝鲸财经
2023-09-01 01:10:59
【资料图】
其中，成立 20 年的超级品牌韩束业绩同比增长 70.3%，成为一大亮点。而这背后，新渠道起到了一定推动作用。
据了解，抖音是近年来美妆品牌的流量必争之地，而上美股份自 2019 开始布局。直至 2023 年上半年，随着抖音电商场域建设的日臻完善，以及品牌对于玩法的进一步熟悉，也助其撬动增长。抖音官方数据显示，2023 年上半年，韩束在抖音平台迎来爆发式增长，位列抖音美妆品牌销售排行榜国货榜 TOP1、总榜 TOP2，核心爆品红蛮腰系列在全渠道的销量达 150+ 万套。
此外，面对国内消费者不断升级的美妆需求，精准捕捉日益细分化的美妆市场趋势成为业内成员的竞争核心之一。
蓝鲸财经记者了解到，除了各大品牌持续加码的成人美妆、洗护赛道外，婴童护肤赛道也正成为兵家必争之地。弗若斯特沙利文报告预测，中国母婴护理品市场规模有望从 2021 年的 535 亿元人民币增长至 2026 年的 959 亿元人民币。
在这一蓝海市场内，目前我国海外、本土品牌共存，整体竞争仍较为激烈。华经产业研究院曾发布相关报告指出，受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响，近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化，2020CR10 市场集中度为 30.1%，相较于 2011 年的 59.2% 下降较为明显，但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于相对较高水平。本土品牌强势发展，暂未出现大龙头。整体来看，老牌头部洗护品牌市占率被新兴品牌稀释，如强生婴儿尽管常年保持市占率第一，但市占率逐年下降，红色小象、启初等国产品牌作为后起之秀强势崛起，市占率逐年提升。
而从 2023 年上半年来看，" 后起之秀 " 仍在新增。上美半年报显示，集团旗下专注于中高端市场的新锐婴童功效护肤品牌 newpage 一页销售额已超过 2022 年全年的 2 倍，成为集团新增长曲线。据了解，该品牌于 2022 年 5 月上市，其在渠道布局方面不仅限于线上，还在线下入驻屈臣氏、母婴线下专卖店、月子中心等多个渠道。
据公司方面介绍，newpage 一页能在婴童护理赛道实现快速突围，离不开其背后 " 医研共创 " 创新模式的强支撑和产品硬实力。作为行业内第一个真正意义上 " 医研共创 " 的品牌，newpage 一页紧密结合临床经验与科研技术，不仅提供更专业的产品，也带来科学的育儿指导。
事实上，除了前端品牌多元方向的发力外，后端基础实力的打造也十分重要。随着流量红利逐渐衰竭，美妆行业正加速进入 " 科研比拼 " 的时代，研发实力逐渐成为企业未来发展成功的关键所在。数据显示，2023 年上半年，上美股份科研费用比为 3.4%，新增 24 项专利，位居行业前列。
